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文旅融合在义乌 第14届文交会和第11届旅博会首次同期在义乌举办

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201942730日,第14届中国义乌文化产品交易博览会(简称“文交会”)和第11届中国国际旅游商品博览会(简称“旅博会”)在义乌国际博览中心同期举行。文化和旅游部部长雒树刚,浙江省委常委、宣传部部长朱国贤,浙江省人民政府副省长成岳冲等出席相关活动。  

该两大展会首次同期举办,是文化和旅游部组建后致力于助推“文化+旅游”深度融合的一次新探索和新尝试,为加快文旅产业的联动发展和转型升级带来全新的视角和机遇。本届展会遵循“以文促旅、以旅彰文”、“宜融则融、能融尽融”理念,以“融·创·美”为主旨,通过文化发现创造价值与旅游体验分享价值有机结合,讲好“诗和远方”故事,全力打造文化和旅游融合发展的“中国样板”。

 

文旅携手,规模空前。本届展会通过围绕文化和旅游的创意开发、互联网技术手段、展览展示新技术普适化应用、传播通路迭代、“高级感”兼具功能性等多个维度,促进旅游目的地的品质和内涵的提升,增强中华文化的影响力、凝聚力、创造力。融合后的两大展会,展览面积达到10万平方米,设标准展位4192个,共有1277家企业和机构参展,分别来自境内29个省(区、市)以及德国、匈牙利、拉脱维亚、委内瑞拉、朝鲜等境外18个国家和地区,汇集77个不同国家和地区的展品,设有中心馆、文创馆、非遗生活馆、省市馆、美丽乡村馆、电子竞技馆、浙江馆、动漫娱乐馆、保利艺术馆等10个展区,展位数、展览面积创历年之最。文旅成果精品展示区、“三区三州”旅游大环线展示区、“一带一路”对外交流精品展区……作为文旅融合的展示专区,中心馆可谓亮点纷呈。尤其是序馆,以“丝绸飘带”贯穿全馆,配合《千里江山图》《清明上河图》等中国优秀古典文化元素的巧妙呈现,寓意传统文化和现代生活的深度碰撞,展现文化和旅游的完美融合。

 

聚力创新,大咖云集。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体此次文化旅游融合办展,云集了产业联盟、企业协会、行业龙头等各界大咖。世界旅游联盟首次来义举办“旅游目的地高质量发展”对话,通过分享文化旅游业界创新发展的成功案例和前瞻理念,助力文化旅游产业的持续繁荣。保利文化集团股份有限公司携旗下保利拍卖、艺术品、保利动漫、保利数字剧院、数字博物馆、保利文创六大业务板块参天猫、驴妈妈等知名企业针对文创产品和企业进行现场推广和招商。各大博物馆、美术馆、动漫企业、影视企业等齐聚义乌,纷纷为文旅产业转型发展出谋划策,让更多文化资源要素转化为旅游创意产品,不断拓展文旅融合发展空间,从而推动文化和旅游产业的市场化、专业化、品牌化、国际化发展

 

区域协作共创美好。文化和旅游部在展会开幕当天举办“心灵四季·美丽中国”盛夏旅游推广季启动仪式,邀请全国红色故事讲解员大赛金牌讲解员推介红色旅游,浙江省优秀民宿经营者推介乡村旅游及民宿,自驾游达人推介房车露营自驾旅游。同时,推介会上还有婺剧《义乌兵》、藏戏《扎西雪巴》等地方非遗文化项目展示,并为“三区三州”旅游大环线开辟专题推介,为广大游客开启一场盛夏旅游盛宴。在美丽乡村馆,着重展示美丽乡村规划和阶段建设成果,并特设乡村农产品展示专区,为乡村文化旅游资源项目现场招引“金凤凰”。中义文创精心打造的青年文化创意专区,以“城市礼记·美好生活”为主题,搭建异业合作渠道,让文化创意产品领域青年创业者走到聚光灯下,携手探索文创之路。大量博物馆文创产品同台亮相,是博物馆展陈的延伸,使文化资源以新的生机和活力融入新时代、新生活

 

 

14届文交会第11届旅博会六大亮点:

亮点一:文旅融合,引领产业联动新趋势

作为文化和旅游部组建后全国范围内首次同期举办的两大展会,践行“以文促旅、以旅彰文”和“宜融则融、能融尽融”理念,以“融·创·美”为主旨,通过文化发现创造价值与旅游体验分享价值有机结合,讲好“诗和远方”故事,打造文化和旅游融合发展的“中国样板”。

文旅融合,创造的是更贴近需求、更注重体验、更适应时代的新生活。本届展会以满足人民群众对美好生活的向往为出发点,持续深入挖掘优秀文化,开发迎合市场的文旅项目,引领文旅产业联动发展新趋势。

文旅成果精品展示区、“一带一路”对外交流精品展区、“三区三州”旅游大环线展示区……作为文旅融合展示专区,中心展馆可谓亮点纷呈。序馆以丝绸飘带元素贯穿全馆,配合《千里江山图》、《清明上河图》等中国优秀古典文化元素的巧妙呈现,寓意传统文化和现代生活的深度碰撞,也是文化和旅游融合的完美体现。

国家五大馆文创产品首次集中亮相义乌。文旅成果精品展集中展示2018年文旅融合以来取得的重要发展成果和国家博物馆、故宫博物院、国家图书馆、中国美术馆和恭王府博物馆、浙江省以及国内部分优秀文创设计作品。

“一带一路”对外交流精品展遴选了具有浙江地域文化特色的优秀交流展览、文旅融合推介展览等6个项目,全景展示浙江文旅交流新貌。古堰画乡——浙江特色小镇海外推广展,去年首次亮相法国巴黎就广受关注。还有丰同裕、湖州之远——茶之源等企业,通过展位特装的形式,展示了传统技艺与现代多种文化艺术结合下,传统工艺融入现代生活,通过体验式的“文化之旅”来展示区域文化的特色,促进“1+1≥2”的融合发展,是“文化+旅游”模式的成功案例。

此外,展会现场还特地开辟了一个半开放式的小型文旅推介区,方便各地展商举办文化旅游推介会,推广文旅品牌形象和特色产品,同时还能与现场观众“零距离”互动。

 

亮点二:展贸并重,畅通成果转化新渠道

注重经贸性和实效性,大力推动文旅产业和商品“市场化、专业化、国际化”,是两大展会坚定不移的办展思路。以文旅产品交易为核心,以推动文旅产业全球化为目标,本届展会通过搭建采购对接平台、提供孵化支持、发布商品新趋势等多种形式推动展贸联动,畅通展会成果转化新渠道,促进文旅产品结构调整和创新,助力更多文旅产品“走出去”。

保利文化集团股份有限公司拥有规模庞大的剧院院线和中国艺术品拍卖平台,着力打造完整的艺术品经营产业链。作为义乌市政府的战略合作伙伴,保利文化集团携旗下保利拍卖、艺术品、保利动漫、保利数字剧院、数字博物馆、保利文创六大业务板块,第二次亮相文交会。除延续保利艺术品馆、动漫娱乐馆等特色活动外,保利集团还在驻地宾王158文创园同期举办系列活动。如保利文物商店首次亮相义乌,带来国内及非洲各国文化产品;保利文创在义乌保利文创产业协作中心举办“文化+制造”及“文化+科技”文创展,集中展示国内外优秀知名IP资源及全新的数字IP应用形态,助推IP设计与产品生产的有效对接。

为推动文旅产品更好地走向市场,本届展会专设文旅商品采购洽谈对接会,为天猫、驴妈妈以及博物馆、美术馆、动漫企业、影视企业、品牌管理企业等20多家单位,搭建一对一洽谈对接平台,现场开展商务洽谈,促进合作达成。

 

亮点三:中西合璧,桃李争妍展示新魅力

本届展会吸引德国、匈牙利、拉脱维亚、委内瑞拉、新西兰、日本、莫桑比克、西班牙、挪威、乌拉圭、印度、埃及、土耳其、比利时、坦桑尼亚、突尼斯等10多个“一带一路”沿线国家和地区参展,集中展示不同国家的特色文旅项目和文旅创意产品。德国格林兄弟协会首次亮相义乌,以格林童话为文化背景元素把整个展区装扮成“格林童话世界”,充分展示文化元素在跨界行业中的创意应用。

异域风情与中华风貌交相辉映。本届展会还吸引全国29个省、市、自治区组团参展:以“1+3+N”为特色的“山西礼物”,带着石艺、陶艺、青铜艺术等文创旅游商品展示“古代东方艺术博物馆”的魅力;浙江省对外文化交流中具有代表性的品牌项目集中亮相“一带一路”对外交流精品展,以社区文化、特色小镇、城市名片、诗画浙江为主轴线,逐级展示浙江省近年来的对外文化交流成果。

此外,义乌文化广场首次“一带一路”艺术节,通过艺术文化的纽带让“丝绸之路”精神得到新的传扬。届时,中央民族乐团、乌克兰基辅大剧院芭蕾舞团、浙江越剧团等境内外艺术团队,携手演绎《胡桃夹子》、《大禹》等12场高水准的文艺演出及展览,为展会献礼。

 

亮点四:区域合作,文旅牵线搭建新桥梁

强化东西部在文旅产业的精准协作,体现的是两大展会的责任担当。首次亮相的“三区三州”旅游大环线展示区就是一个缩影。“三区三州”旅游大环线展示区重点展示“三区三州”旅游大环线4条支线、6条主题线以及环线各省区美丽的自然风光、深厚的人文遗产以及独特的民族风情,为“三区三州”旅游推介提供了展示平台。同时还分别展示了文化和旅游部定点扶贫县(市)和对口支援县山西娄烦、静乐,内蒙古阿尔山,广西巴马和江西黎川的优秀的文化旅游资源和产品。

值得一提的是,浙江馆金华文旅展区邀请新疆阿克苏温宿县、四川汶川、广西龙州等7个对口地区的文旅部门组织参展,重点展出当地优质旅游商品。浙江馆丽水展区,则以“秀山丽水·诗画田园·养生福地·长寿之乡”为主题,突出丽水当地生态环境和人文风情,充分展示丽水9县(市、区)全域旅游形象和特色。

 

亮点五:寻古求新,培育文旅领域新燃点

立足传统,寻求新变。本届展会的非遗生活馆以“再现、再创、再生”为主题,以非遗衍生品为内容,以木版年画、婺州窑陶瓷烧制、永康铜艺等为代表的“山魂”技艺,以宁波金银彩绣、苍南夹缬、舟山渔民画等为代表的“海韵”技艺,以土布纺织、桐乡竹编、绫绢织造等为代表的“泽被”技艺和以铜雕制作、丹溪红曲酒传统酿造等为代表的“家园”技艺。

还有,来自宝岛台湾的台北工业设计发展协会带来的“新燃点”形象馆横跨艺术、工艺以及设计领域,以特色小镇、礼品包装和金属工业三大主题为核心策划展出及表演活动,让普通观众更贴近工艺、了解工艺。

文博讲述“中国故事”。本届展会上,中国丝绸博物馆等省级博物馆、杭州博物馆等市县级博物馆以及中国茶叶博物馆、中国黄酒博物馆等32家省内文博单位,携国家宝藏组团亮相。届时,各大博物馆的特色文创衍生产品争相亮相,让更多富有文化品位的文博衍生品走入普通百姓的生活。

 

亮点六:智慧赋能,科技提升展会新内涵

聚焦“智慧旅游”,本届展会汇聚了政府数字化、文旅大数据、信息化、AI人工智能、全息、AR、VR、文旅文创等领域一大批精英展商,现场展示大数据为文化、旅游带来的便捷、安全和科技感。

保利数字博物馆通过LED显示技术将保利艺术博物馆的馆藏文物及圆明园海晏堂的史料内容、文化内涵转化为沉浸式体验,带来文博与科技的全新观感。保利数字剧院以“虚拟数字建模+实时动作捕捉+沉浸式舞台体验”这一好莱坞顶级视觉特效三合一技术,以全息影像的方式重现“歌坛巨星”邓丽君的优雅神韵,为观众营造栩栩如生的沉浸式观感和耳目一新的文化体验。匈牙利高科技企业“佰路得”携核心技术“魔墙”亮相本届展会,“魔墙”通过全新的数字化技术应用,展现数字时代科技赋能下产品技术与人文艺术的充分融合。

一年一度的电子竞技大赛首次引入VR赛事品牌商携手开发“WVA2019《反恐英雄VR》全球公开赛”这一品牌赛事,同时还首次与中国航天科技集团合作,通过放置1:1大小航空设备、仿真器械、VR模拟太空舱等设备,让观众深度感受前沿的科技产品与新科技带来的新娱乐。


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